Från ett litet familjeföretag har Adidas vuxit till den näst största tillverkaren av sportkläder i världen. En framtidsinriktad varumärkesstrategi spelade en enorm roll för företagets framgång. I den här artikeln ska vi titta närmare på hur den globala klädjätten ständigt lyckas omarbeta sin ikoniska logotyp samtidigt som den förblir lojal mot sin varumärkesidentitet. 


1.Vem designade Adidas’ logotyp
2.Innebörden bakom Adidas’ logotyp
3.Därför har Adidas fyra logotyper
4.Hemligheten bakom Adidas’ varumärkesidentitet
5.Hur skulle Adidas-logotypen se ut om den var skapad i Logaster?

Vem designade Adidas’ logotyp?

I miljoner kunders hjärnor är Adidas nära förknippat med tre ränder. Det är knappast förvånande eftersom företaget har varit sin visuella symbol trogen sedan 1949. På den allra första Adidas-logotypen fanns det en spetsig löparsko som hänger mellan två långa ändar av bokstaven ”d”.

Det visade sig dock att samma ikon redan användes av Karhu Sports, ett stort skomärke. För att lösa tvisten köpte Adolf Dassler, grundaren av Adidas, varumärket för två flaskor whiskey och ett belopp motsvarande 1 600 euro idag.

the-1st-logo

I början av 70-talet fick Adidas-logotypen sina tre parallella ränder. Som ett resultat av en kampanj 1971 för att förnya varumärket införde företaget ett reviderat emblem med en treklöver. Även 1991 såg allmänheten en ny version av loggan – tre lutande ränder i form av ett berg. Adidas-logotypen som vi känner den idag designades i början av 2000-talet och har en cirkel korsad av tre kurviga linjer.  

Innebörden bakom Adidas’ logotyp 

I början la Adidas till ränder till sina löparskor för att göra dem mer hållbara. Löparen Jesse Owens vann för övrigt OS 1933 med de kända Adidas-skorna.

Ränderna på treklöveremblemet symboliserar företagets fokus på variation, medan de tre klöverbladen står för tre delar av världen (Nordamerika, Europa och Asien) där du kan köpa deras produkter.

Den bergformade logotypen förmedlar idén om att övervinna utmaningar och att alltid följa sina mål. När det gäller den runda logotypen representerar den världen och en snabb anpassning till förändringar.

the-2nd-logo

Här är ett intressant faktum: Genomgående i alla Adidas-logoer börjar varumärkesnamnet med liten bokstav för att betona att varumärket producerar så kallade ‘casual’ sportkläder, alltså kläder som är tillgängliga för alla.

Därför har Adidas fyra logotyper

Det unika med Adidas är att de aldrig kasserar de äldre versionerna av sina logotyper. Klädtillverkaren använder alla fyra loggorna i olika produktlinjer och kollektioner. Låt oss ta en snabb titt på hur logotyperna i den omfattande Adidas-familjen samexisterar.

1. Tre parallella ränder

Тhree parallel stripes

Detta är en klassisk symbol som visas över alla produktlinjer. Det är inte en överdrift att säga att den tre-randiga logotypen är Adidas-varumärkets bärpelare.

2. Treklöver

Trefoil

Tillsammans med den tre-randiga designen används denna version för produktlinjen Originals (enkla kläder och skor).

3. Berg

Trefoil

Bergemblemet är en idealisk passform för Performance-linjen, designad för professionella idrottare.

4. Cirkel

Cirkel

Denna version kan ses över Style-kollektionerna som skapats i samarbete med kända designers.  

Hemligheten bakom Adidas’ varumärkesidentitet

Trots ständiga förändringar förblir Adidas som varumärke sitt ursprung torget. En sådan konsistens tillåter oss omedvetet att känna igen Adidas-logotypen i alla dess variationer. Framgången bakom Adidas’ varumärkesidentitet beror på fyra huvudprinciper:

  • Enkel design. Alla Adidas-logotyper är minimalistiska och kortfattade. Både texten och bilderna är lätta att läsa.
  • Mångsidighet. Även om Adidas primära företagsfärg är svart, varierar företaget sina färgval mellan olika produktlinjer. Under det långa loppet av dess existens har det ikoniska emblemet funnits i vitt, rött och till och med ljusgrönt.
  • Starkt budskap. Adidas använder sin logotypen på ett smart sätt för att kommunicera sina värderingar som kvalitet, styrka och uthållighet.
  • Medvetenhet. Adidas-varumärket är betrott av många framstående idrottare och kändisar, inklusive Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo och Muhammad Ali. Genom att bära Adidas vid offentliga evenemang höjer de varumärkets profil bland både befintliga och potentiella kunder.  

Drömmer du om din egen logotyp?

Skriv in företagsnamnet och skapa ditt varumärke nu direkt!

Hur skulle Adidas-logotypen se ut om den var skapad i Logaster?

Adidas
Adidas

Paket för varumärkesidentitet

Använd Logaster-logotyptillverkaren för att snabbt starta ditt företag. Skriv in ditt företagsnamn och få ett professionellt varumärkespaket på 60 sekunder! Testa oss — det är enkelt!

At least 3 characters long.