Huisstijl is niet alleen een combinatie van logo, slogan, bedrijfskleuren en lettertypes. Het belangrijkste doel is het creëren van een herkenbaar beeld van het bedrijf in de ogen van de consument. Daarbij wordt elk contactpunt met het merk cruciaal, van de merk verpakking tot de communicatie met de klant. In het artikel leggen we uit hoe bekende merken met dit concept omgaan.

Elementen in de huisstijl

De huisstijl of identiteit is gebaseerd op de missie en waarden van het bedrijf en de boodschap die wordt overgebracht aan de doelgroep. U kunt het overbrengen met behulp van tools die alle zintuigen oproepen: het zicht, het gehoor, de geur en de tastzin. De belangrijkste elementen van corporate identity zijn:

  • bedrijfsnaam
  • logo
  • slogan
  • typografie
  • kleuren spectrum
  • foto’s, illustraties, stijlvormende afbeeldingen

Afhankelijk van het type bedrijfs industrie, kunnen er extra elementen zijn:

  • geuren
  • manier van communiceren met klanten
  • personeel uniform
  • stijl van adverteren
  • product verpakking
  • stijl van berichten op sociale netwerken
  • muzieknummers

Tips voor het creëren van een huisstijl:

• Om te zien hoe uw ontwerp er in het echt uit zal zien, ontwerp een mockup. Dit is een bestand met de afbeelding van uw logo op verschillende objecten zoals kopjes, notitieboekjes en telefoonhoesjes. U kunt kant-en-klare mockup templates downloaden op het internet (sites  Freedesignresources, Mockupworld, en andere). U hoeft alleen maar uw logo te uploaden.

• Nadat u het ontwerp van uw merkidentiteit hebt voltooid, maakt u een merkboek aan – een complete handleiding voor het gebruik van uw huisstijl. Beschrijf de missie en waarden van het merk en het aanvaardbare en onaanvaardbare gebruik van het logo, afbeeldingen, illustraties en andere belangrijke elementen.

Weet u nog steeds niet zeker hoe u uw huisstijl moet gaan ontwerpen?

Logaster online service genereert in een paar klikken een logo en creëert de essentiële merkidentiteit elementen voor u.

Voorbeelden van de huisstijl van bekende merken

1. Winter Milk

Het gebruik van natuurlijke ingrediënten is het kernconcept van de Mexicaanse café keten met ambachtelijk ijs. De identiteit is ontworpen in de jaren ’60 stijl. Nostalgische gevoelens roepen associaties op met familie-uitstapjes naar een ijssalon, kwaliteitsproducten en een lichte en zorgeloze sfeer.

Deze sfeer wordt weerspiegeld in het interieur van het café. De bedrijfskleuren zijn onder andere contrasterend oranje (traditioneel voor Nederland, dat bekend staat om de kwaliteit van zuivelproducten) en blauw (geassocieerd met koelte). Afgeronde lijnen en strakke laconieke typografie doen denken aan de jaren ’60. Het logo is ook in dezelfde stijl gemaakt met de merknaam in een ruit met afgeronde hoeken.

De merkidentiteit dekt een maximaal aantal contactpunten met de klanten, waaronder het uithangbord, het interieur (plastic labels met de namen van het ijs), de personeels uniformen en de productverpakkingen.

2. Helvetimart

De Zwitserse winkel biedt klanten hoogwaardige regionale producten aan, zodat de branding is geïnspireerd op de nationale identiteit. Zwart-wit afbeeldingen verwijzen naar de oude architectuur. Meerkleurige vlaggen van 26 regio’s van het land die de producten labelen vormen een uitstekend contrast met het monochrome palet.

De merknaam is gebaseerd op het woord Helvetia – de Latijnse naam van Zwitserland, die nu wordt gebruikt als een verenigd symbool van het land, bijvoorbeeld op postzegels en munten. En het cornucopia-logo staat voor verschillende producten.

De merkidentiteit versterkt de communicatie met klanten. De medewerkers vertellen de klanten graag over alle details van de productie en de kenmerken van de goederen. Ook bieden ze regelmatig proeverijen aan.

3. Foursquare

De belangrijkste functie van de applicatie is om gebruikers te helpen de dichtstbijzijnde locatie voor lunch of entertainment te vinden en een keuze te maken op basis van de beoordelingen. Omdat mobiele apparaten in dit geval het enige contactpunt met het merk zijn geworden, hebben ontwerpers geprobeerd de applicatie zo stijlvol, handig en nuttig mogelijk te maken.

Bij het ontwerp van de huisstijl is vooral gelet op het logo in de vorm van de letter “F”. Het fungeert als applicatie-icoon. Zijn ongewone vorm bevat verschillende betekenissen tegelijk: een speldje op de kaart (het openen van nieuwe plaatsen), een superhelden embleem (het bereiken van doelen), en een tekstballon (beoordelingen van gebruikers). Een set van iconen met grappige beelden van eten en drinken vult alles aan.

4. Autistic Art

De ontwerpers hadden een moeilijke taak – het creëren van een identiteit voor het fonds dat kinderen met autisme ondersteunt. Het fonds organiseert voor hen schilderlessen en verkoopt de afgewerkte schilderijen om geld in te zamelen.

De merkidentiteit is opgebouwd rond het beeld van een raam, dat de verbinding tussen de innerlijke wereld van de kinderen en de externe omgeving symboliseert. Lichtstralen worden vanuit het raam gegoten in de vorm van felle schilderijen.

Het logo heeft ook een dynamische belichaming: schilderijen veranderen snel en laten zien dat twee identieke persoonlijkheden niet bestaan. Al deze elementen maken de identiteit eenvoudig, maar emotioneel. De beelden kunnen er spectaculair uitzien op alle producten, inclusief koffiekopjes, schrift hoezen of creditcards.

5. Apple

De merkstrategie is gebaseerd op een sterke emotionele band met de consument. “Onze producten maken je speciaal”, het idee is ingebed in alle reclamecampagnes en gebruikerscommunicatie van Apple.

Een cult bedrijf richt zich in zijn branding niet op producten. Het richt zich op de kwaliteiten die je met zijn producten verwerft, zoals inspiratie, creativiteit en originaliteit. Deze boodschap wordt versterkt door graphics en kleuren van monochrome en metallic fijne lijnen, terwijl het laconieke karakter wordt geassocieerd met luxe, stijl en verfijning.

6. Animal Planet

In 2018 presenteerde het kanaal een huisstijl die de nieuwe wereldwijde merkidentiteit weerspiegelt. “We zijn hier om mensen te vermaken, te verbazen, dichter bij de dieren en de natuur te brengen en de vreugde van de kindertijd te bewaren”, legt het bedrijf uit.

Het logo met de springende olifant werd de visuele belichaming van dit idee. De blauwe kleur wordt geassocieerd met de wereldbol, en het grappige beeld van het dier brengt een vriendelijke en informele sfeer over.

7. Coffeecell

De koffieverkoper bouwde zijn identiteit op een niet-standaard associatie – “bescherm je cellen.” Dit verwijst naar de wetenschappelijke stelling dat cafeïne de cellen van het cardiovasculaire systeem positief beïnvloedt.

De visuele elementen van de branding zijn gebaseerd op camouflage, gemaakt in zes bedrijfskleuren: rood, blauw, groen, geel, kaki en zwart. Deze foto demonstreert de bekers met een drankje, fleurige tassen en stijlvolle Coffeecel dozen.

8. Black Watch Global

De branding brengt de hoofdboodschap over: BWG is een bedrijf met wereldwijde ervaring in verschillende landen, van Afrika tot Azië. Daarom bestaat het embleem uit vier geometrische figuren die de vier kardinale punten symboliseren. Alle figuren streven naar het centrum van het beeld om de combinatie van vier kwaliteiten – onderzoek, analyse, geest en communicatie – te benadrukken. Die heb je nodig om belangrijke doelen te bereiken.

De monochrome kleuren van de identiteit worden verdund met turquoise, wat er stijlvol, beknopt en intelligent uitziet. De creativiteit van BWG wordt bevestigd door het originele 40 pagina’s tellende merkboek, waarin de inscripties soms verder gaan dan de pagina’s of van het ene naar het andere blad overslaan.

9. Madame Quoi

De expressieve branding en de naam van de Franse bakkerij zijn geïnspireerd op een dramatisch verhaal. In 1914 schoot Henrietta Cayo de hoofdredacteur van de krant neer en vermoordde hem, die met haar man, een hooggeplaatste politicus, in vijandschap was.

De visuele identiteit weerspiegelt een mengeling van sterke emoties met zachtheid en vrouwelijkheid. Graffiti-achtige belettering en abstracte graphics worden gecombineerd met zwarte, witte en roze kleuren. Een dergelijke identiteit verwijst naar het idee van niet-standaard smaken van producten en de explosie van emoties die erdoor ontstaat.

10. Orchestre Metropolitain

De missie van het Montréal Orkest is het toegankelijk maken van klassieke muziek voor het grote publiek. Daarom combineert de huisstijl met succes klassieke en moderne elementen in zich.

De contrasten worden overgebracht door het monogram. De letter “O” is ontworpen in een moderne stijl met de vorm van een zwart venster waaruit “de muziek stroomt”. Het idee wordt aangevuld met handen met verschillende instrumenten die uit het raam reiken. De letter “M” met schreven daarentegen ziet er streng uit. Deze aanpak gaf het orkest een modern karakter, met behoud van een belangrijke verwijzing naar klassiekers en elegantie.

11. Bokeria

Het Kroatische restaurant serveert mediterrane kwaliteitskeuken in een huiselijke sfeer. Het merk brengt de ideeën van plezier uit eten en wijn, liefde voor uitstapjes en ontdekkingen, tijd samen doorbrengen en warme communicatie over.

Wat betreft de identiteit, een warm goudbruin gamma contrasteert met een blauwe tint, wat een balans van frisheid, traditie en kwaliteit overbrengt. Het tekst logo omlijst een klassiek patroon dat doet denken aan oude gravures.

Pictogrammen met afbeeldingen van producten vullen de identiteit aan. Ze worden gebruikt op het menu, de etiketten, de verpakking, de personeels uniformen en de productetikettering.

12. Kallo

Het bedrijf produceert gezonde en natuurlijke alternatieven voor taarten, gebak en koekjes. Deze kwaliteit is terug te vinden in de huisstijl en de verpakking is daar het centrale element van geworden.

Volgens de ontwerpers die betrokken waren bij de branding van Kallo was de verpakking eerder streng en emotieloos. Zo werden de liefhebbers van gezonde voeding zich als mensen met speciale behoeften laten voelen. De nieuwe identiteit laat zien dat klanten fijnproevers zijn die genieten van natuurlijke producten.

Warmte en vriendelijkheid werden gevisualiseerd met stijlvolle meerkleurige illustraties die het hoofdingrediënt van elk product weergeven. Een handgetekend vogel logo benadrukt de associaties met de natuur en het organisme.

Conclusie

 Laten we de belangrijkste stadia van het ontwerpen van uw huisstijl samenvatten:

  • Vermeld de missie en waarden van het merk, dat wil zeggen de boodschap die u aan de doelgroep wilt overbrengen.
  • denk na over hoe ze uit te drukken met behulp van visuele, auditieve of tactiele instrumenten
  • leer voorbeelden van merken die u inspireren of een betekenisvolle boodschap aan u overbrengen
  • na het ontwerpen van de identiteit, deze te implementeren in het maximale aantal contactpunten met klanten

Volledig merkidentiteitspakket

Gebruik de Logaster-logomaker om uw bedrijf snel te starten. Typ uw bedrijfsnaam in en ontvang een professioneel merkpakket in 60 seconden! Probeer het - het is heel makkelijk!

At least 3 characters long.