Krásná firemní loga: 25 fresh log slavných značek a jejich historie

Není nutné říkat, že logo hraje obrovskou roli v růstu a propagaci společnosti. V dnešní době si lidé stále více uvědomují, co kupují, ať už se jedná o produkt nebo službu. Spolu s kvalitou věnují zákazníci pozornost řadě dalších aspektů, které tvoří podnikání, jako je sociální odpovědnost, ekologická přívětivost a identita značky. V průběhu let značka obvykle používala více než jeden znak. Dohromady tyto emblémy vytvářejí vizuální záznam o historii společnosti a odrážejí její tradice, hodnoty a konkurenční výhody.

Pokud si představíte slavné logo, uvidíte, že ve vaší mysli spouští určitá sdružení. Například „Zlatý oblouk“ na logu McDonald’s vás přiměje přemýšlet o šťavnatých cheeseburgerech a sladkém McFlurry. Při pohledu na znak BMW vytváří vaše mysl obraz nóbl automobilu, který zdůrazňuje vysoký společenský status jeho majitele. Logo navíc utváří váš názor na podnik a jeho produkty.

Vyzvali jsme sami, abychom vybrali 25 nejlepších firemních log. Vzhledem k ohromující rozmanitosti dobře vypadajících návrhů se zdálo, že úkol byl zpočátku nemožný. Přesto jsme to dokázali! Bohužel se nám nepodařilo najít autory některých emblémů. Na tomto seznamu jsou zároveň loga, která jsou výsledkem tvrdé práce několika designérů. Některé značky tolikrát pozměnily svá loga, takže jsme se museli soustředit pouze na milníkové designy. Doufáme, že si tuto vizuální hostinu užijete a využijete svou inspiraci k vytvoření ohromujícího vlastního uměleckého díla!

Nike

Legendární Nike začala jako dovážející společnost Blue Ribbon Sports. V roce 1971 se značka rozhodla expandovat do výroby sportovní obuvi, čímž založila značku Nike, jak ji známe dnes. Zajímavostí je, že zakladateli Nike Philipu Knightovi se původně známý symbol „swoosh“ původně zdál triviální a řekl, že nebyl velkým fanouškem designu. Věříte tomu? Ani my nemůžeme!

Logo Nike vytvořila Carolyn Davidson, která za svou práci dostala pouze 35 dolarů! Davidson, inspirovaný řeckou bohyní Niké, chtěl prostřednictvím znaku vyjádřit svou nadpozemskou rychlost a pohyb. V roce 1978 výrobce obuvi přepracoval své logo přidáním odvážnějšího písma a mírným posunem swoosh. Nikdo si nemyslel, že zvláštní geometrický tvar se brzy stane jedním z nejznámějších grafických symbolů na světě! Postupem času se swoosh stal natolik populární, aby vytlačil název společnosti ze složení loga. To není špatné pro design za 35 dolarů, že?

Coca-Cola

Vsadíme se, že jste nevěděli, že ikonické logo Coca-Coly vytvořil obyčejný účetní jménem Frank Mason Robison! Nejcharakterističtějším znakem tohoto loga je elegantní, plynulé spencerovské písmo, které se běžně používalo v dokumentech a korespondenci na konci 19. století. V roce 1890 se značka rozhodla propracovat své logo zdobením složitými svitky a kroužky. Svitky na hlavním písmu „C“ vypadaly jako lahodné třešně visící ze stromu. Navzdory vynaloženému úsilí se nový design neudržel dlouho a dnes můžeme vidět starý znak Robinsona na našich lahvích Coca-Cola. Někdy prostě nemůžete porazit původní design!

Ford

Věděli jste, že Ford Motor byla třetí automobilová společnost založená legendárním Henrym Fordem? Jeho první podnik se rozpadl. Pokud jde o jeho druhou společnost (která se později stala známou jako Cadillac), Ford ji opustil z vlastní vůle. Původním znakem společnosti Ford Motor byla příliš zdobená kulatá ikona s názvem a umístěním společnosti. V roce 1927, kdy byl uveden na trh nový Ford Model А, se značka rozhodla obnovit svou firemní identitu. Nyní ji představuje modré logo ve tvaru elipsy, které se stalo synonymem dobrého vkusu a stylu.

Apple

Grafická historie značky Apple začala ozdobeným znakem navrženým Ronaldem Waynem, jedním ze spoluzakladatelů společnosti Apple. Myšlenkou loga byl Newtonův revoluční objev gravitace. Spolu s názvem společnosti (Apple Computer Co.) logo obsahovalo dlouhý citát, který zněl: „Newton … mysl navždy cestující podivnými myšlenkovými moři … sama.“ Steve Jobs zklamaný tímto designem  požadoval, aby jej nahradil něčím „ne tak hezkým“. Tak přišel Rob Janoff s barevným logem v podobě jablka a název společnosti se zredukoval na „Apple“. Stalo se to v roce 1977. Nové logo bylo zaměřeno na mladší publikum a vyjadřovalo jedinečnou schopnost počítače reprodukovat barvy. Možná se divíte, proč má jablko na logu sousto. Odpověď je vlastně docela vtipná! Bylo to provedeno, aby nedošlo k záměně s třešničkou!

V roce 1984, kdy byl uveden na trh Apple Macintosh, se tento technologický gigant rozhodl, že jeho symbol se stal natolik slavným, aby sám zastupoval značku Apple. Takto byl ze znaku odstraněn název společnosti. Od roku 1984 je Apple věrný svému úžasnému logu, experimentuje pouze s odstíny a stíny.

Pepsi

Zpět v roce 1893 si Caleb Bradham nedokázal představit, že jeho logo je určeno k tomu, aby se stalo ikonickým vizuálním symbolem 20. století a formovalo moderní kulturu. Znak prošel první proměnou až v roce 1962 a zbavil se slova „cola“. Logo nyní obsahovalo pouze slovo „Pepsi“ na kulaté ikoně namalované červeně, bíle a modře. Mimochodem, kulatý znak znamená uzávěr láhve Pepsi. V letech 1971 až 2005 design pokračoval v cestě k jednoduchosti, s každým rebrandingem se stal jasnějším a minimalističtějším. Když se nyní podíváte na symbol Pepsi, můžete říci, že byl vylepšen k dokonalosti!

Mercedes-Benz

Je pro nás těžké uvěřit, ale na počátku 20. století bylo logo Mercedes-Benz (který byl mimochodem v té době známý jako Daimler Motors Corporation) daleko od ikonické třícípé hvězdy. Jeho předchůdcem byla eliptická ikona se slovem „Mercedes“. Mimochodem, víte, proč se značka jmenuje „Mercedes“? Tak se jmenovala krásná dcera Gottlieba Daimlera! Pouze o sedm let později, v roce 1909, Daimler zaregistroval dvě ochranné známky, třícípou hvězdu a čtyřcípou hvězdu, přičemž první z nich byla nakonec vybrána jako nový symbol společnosti. Od roku 1910 se všechny vozy Mercedes-Benz chlubily zářící třícípou hvězdou na chladiči. V roce 1916 byla hvězda dána do kruhu, který byl stále ostřejší a stylovější.

Stojí za zmínku, že mezi lety 1916 a 1921 mělo logo na svém vnitřním okraji další kruh se slovem „Mercedes“. Znak, jak jej známe dnes, byl představen v roce 1921, jen aby ustoupil nové variantě, která se podobala starému designu z roku 1916. Rok 1926 se nesl ve znamení spojení dvou automobilových gigantů, DMG a Benz & Cie, a tak vznikla společnost Mercedes-Benz. Nový znak byl vkusnou kombinací dvou starých log, třícípé hvězdy DMG a vavřínového věnce Benz. Na vnitřním okraji kruhu loga byla napsána jména „Mercedes“ a „Benz“. Elegantní a efektivní design se používal až do roku 1996, kdy si společnost uvědomila, že je čas vrátit se ke kořenům a přivést zpět minimalistický znak DMG z roku 1921. A jsme rádi, že to udělali!

McDonald’s

Na úsvitu své hvězdné kariéry byl McDonald’s známý jako „McDonald’s Famous Barbeque“. Na logu 1940 mohli milovníci hamburgerů vidět název společnosti, přičemž slovo „Famous“ bylo dvakrát podtrženo. V roce 1948 byla značka změněna na „McDonald’s Famous Hamburgers“, následovaná zásadním rebrandingem. V letech 1948 až 1953 společnost použila jako maskota zábavného kuchaře Speedee. V roce 1960 společnost McDonald’s představila slavné „Zlaté oblouky“ ve formě písmene „M.“ Oblouky vytvořené Stanleym Mestonem byly odsouzeny k tomu, aby se staly celosvětově uznávaným synonymem pro rychlé občerstvení.

Cesta znaku McDonald’s však ještě neskončila. V roce 1968 vůdce rychlého občerstvení zjednodušil písmeno „М“ a namaloval slovo „McDonald’s“ černě. Teprve v roce 1983 našel McDonald’s ideální grafický znak, který nyní tak dobře známe, s bílým logotypem a zlatým „M“ na červeném pozadí. V roce 2003 bylo rozhodnuto přidat slogan „Miluji to“ pod „M.“ V rámci redesignové kampaně z roku 2006 se restaurační řetězec moudře rozhodl odstranit nadbytečné detaily ze svého znaku, což umožnilo ikonickým Zlatým obloukům mluvit za celou značku.

Levi’s

V současné době existuje znak Levi’s ve dvou verzích, minimalistický bílý a červený logotyp a logomark se dvěma koňmi. Logo koně je vidět na nášivkách džínů Levi’s, aby byla zdůrazněna jejich vysoká kvalita a odolnost. Myšlenka červeného loga se zrodila až v roce 1940 jako pokus o pozornost mezi rostoucím počtem konkurentů. V roce 1969 představila společnost Levi’s svůj další znak v podobě netopýřích křídel, vytvořený společností Walter Landor & Associates. Horlivým fanouškům značky džínů se původní design nelíbil o nic méně než ostatním dvěma. Loga Levi’s vypadají jako velká a silná rodina, souhlasíte?

Burger King

Burger King, druhý největší řetězec rychlého občerstvení na světě, dokázal vybudovat inteligentní a propracovaný image značky. McDonald’s oproti Burger King je pravděpodobně jediná značka, která to dokáže dělat lépe. Se ztrátou nad konkurentem, jako je McDonald’s, se však nemusí stydět! Co se týče historie loga Burger King, všechno to začalo pěkně složitým znakem, který uváděl krále (ano, samotného Burger Krále!) Hrdě sedícího na hamburgeru. Ačkoli se v některých reklamách stále používá, zábavná postava netrvala to dlouho. V roce 1969 byl král svržen … dvěma polovinami bulky. Ukázalo se, že obrázek byl natolik ono, že se od té doby používá na znaku Burger King. V roce 1998 bylo logo mírně pozměněno a získalo modrý kruh a magnetický 3D efekt.

Google

Rozmanitá historie loga Google začala ne tak dávno, v roce 1997. Syrovou verzi dnešního znaku Google vytvořil v GIMP Sergey Brin, spoluzakladatel IT giganta. Přidání vykřičníku k názvu bylo pokusem společnosti Google napodobit Yahoo! design. Ruth Kedar si uvědomila, že kopírování není nejlepší volbou pro tak silnou značku, jako je Google, a v roce 2000 odstranila vykřičník. Vylepšený image společnosti si získal širokou popularitu a trval až do roku 2010. V roce 2015 představila společnost Google svou nejnovější verzi loga, která slouží příklad grafické dokonalosti.

Warner Bros.

Symbol štítu, který je známý každému milovníkovi kina, se drží loga Warner Bros. skrz naskrz. Od roku 1923 se na prvním znaku objevila zkratka „WB“ ve formě štítu. V horní části loga byla umístěna fotografie filmového studia. V roce 1929 se vedení společnosti rozhodlo nahradit fotografii slovy „Warner Bros. Pictures Inc.“ V návaznosti na minimalistický trend odstranil Warner Bros. v letech 1936-37 veškerý text ze svého designu. V roce 1937 dostal obraz štítu trojrozměrný vzhled. V roce 1948 společnost po prvních barevných filmech přeměnila své monochromatické logo na barevné. V letech 1948 až 1967 byl štít natřen modrou a žlutou barvou a velká písmena „WB“ vypadala jako ze zlata. V roce 1967 došlo na WB k drastickým změnám, protože se stala majetkem filmové společnosti Seven Arts. Slavný štít se stal jednodušším a hranatějším, pod kterým byl název Seven Arts. O tři roky později, v roce 1970, získala společnost Warner Bros – Seven Arts společnost Kinney National Company. Nyní to byl název „A Kinney National Company“, který dominoval znaku. V roce 1972 použil Warner Bros krátce logo, které připomínalo jeho starý design z roku 1948. V témže roce přišel designér Saul Bass se zbrusu novým logem, které se používalo do roku 1984. Nový design byl přímější než jeho předchůdci, s legendárním stylem „W“, který se podobal třem protínajícím se liniím. V roce 1984 se filmová společnost vrátila ke svému modrému a žlutému designu z roku 1948 a dodala svým barvám více života. Během posledních několika let prošlo logo drobnými změnami, například experimentováním s odstíny a animacemi.

IBM

Logo IBM se zrodilo koncem roku 1924, kdy společnost Computing-Tabulating-Recording Company změnila svůj název na ostřejší „International Business Machines“. Logicky změna názvu vedla k velkým posunům ve vizuální identitě společnosti. Na složitý znak CTR z roku 1911 navázal zcela odlišný design. Nová kulatá ikona obsahovala slova „International Business Machines“ ve tvaru zeměkoule. V roce 1947, po technickém upgradu společnosti, byl znak nahrazen minimalistickým logotypem „IBM“. V roce 1956 proslulý designér Paul Rand způsobil, že písmena vypadala těžší, což zdůraznilo vysoké postavení a bezchybnou reputaci podniku. V roce 1972, po několika masivních změnách v poziční strategii značky, musel Rand logo znovu představět. Nový pruhovaný design stál za rychlostí, všestranností a dynamikou.

NASA

První logo NASA bylo odhalena v roce 1958, kdy byl reorganizován Národní poradní výbor pro letectví na NASA. Jak se ukázalo, NASA nemá pouze jeden, ale tři emblémy: znak (tzv. „Karbanátek“), logo (aka „červ“) a razítko. Známka udělala skutečně hvězdnou „kariéru“: byla schválena prezidentem Eisenhowerem a později pozměněna samotným prezidentem Kennedym.

Microsoft

Na základě nejnovějších designových trendů té doby vyšlo původní logo Microsoftu v roce 1975 a používalo se do roku 1979. V roce 1980 se začínající počítačová společnost rozhodla pro jednodušší a stylovější znak se slovy „Microsoft“ napsanými v jednom řádku. V roce 1982 veřejnost viděla transformované logo Microsoftu s extravagantním poutavým písmenem „O.“ Zastánci značky si nový design oblíbili natolik, že jeho zrušení v roce 1987 způsobilo zásadní odpor. Vizuální historie společnosti pokračovala stručným logem Packman, jehož autorem je Scott Baker. Lomítko mezi písmeny „О“ a „S“ vyvolalo okamžité asociace s rychlostí a růstem. Koncem 90. a počátkem 00. let nastal rozkvět IT gigantu, jehož elegantní logo tvoří seznam nejlepších grafických symbolů na světě.

Adidas

Adi Dassler byl muž mnoha talentů. Byl to on, kdo se rozhodl nasadit na boty Adidas tři pruhy, aby byly snadno identifikovatelné mezi konkurenčními značkami. Postupem času se z grafiky stalo plnohodnotné logo, které se po mnoho let prakticky nezměnilo. (Jediným designovým prvkem, s nímž Adidas experimentoval, byla forma pruhů.) V 60. letech přišli Adi Dassler a jeho manželka Käthe s dalším znakem, který obsahoval trojlístek. V roce 1997 představil německý výrobce obuvi nový korporátní symbol se třemi šikmými pruhy tvořícími strmou horu. Hora stála za výzvami, kterým čelí společnost, a za cíli, za kterými jde.

Starbucks

V roce 1971 objevili zakladatelé Starbucks inspiraci pro identitu své značky a objevili dřevěnou rytinu ze 14. století. Rytina ukazovala nádhernou sirénu (mořskou pannu) se dvěma ocasy. Ten obraz se měl stát jedním z vrcholů moderního grafického designu. Terry Heckler použil nález jako prototyp a navrhl znak s nahou mořskou pannou, která měla korunu. (Je zajímavé poznamenat, že v té době byla kávová společnost známá jako Starbucks Coffee, Tea a Spices.) Později Heckler přidal ke svému uměleckému dílu několik rafinovaných úprav. První redesign se uskutečnil v roce 1987, kdy se II Giornale a Starbucks spojily do jedné značky. V roce 1992 Heckler znovu upravil svůj design. Nyní měla mořská panna záhadný úsměv a její dva ocasy byly méně nápadné. V roce 2011 spojil celý tým návrhářů své dovednosti a talent k dalšímu vylepšení ikonického znaku. Logo vrhlo svůj vnější kruh a změnilo barvu pozadí z černé na optimističtější zelenou. Tak odvážné designové řešení bylo logickým krokem, protože za více než 40 let existence společnosti se mořská panna stala globálně uznávaným symbolem. Dokonce i milovníci čaje to mohou identifikovat se zavřenýma očima!

Volkswagen

Všechno to začalo, když podnik Porsche zahájil soutěž o nejlepší design nového automobilu Volkswagen. Soutěž vyhrál Franz Reimspiess, designér, který mimo jiné ve 30. letech vylepšil motor pro model Beetle. Původní černobílý znak uváděl zkratku „VW“ a svastiku jako odraz tehdejšího Hitlerova režimu. Druhé logo nevyžadovalo svastiku a vypadalo spíše jako kolo automobilu než jako ventilátor. Po druhé světové válce předstihli výrobce automobilů Britové, kteří jej přejmenovali na Beetle a přepracovali koncept loga. Zatímco zkratka VW přežila cenzuru, kruh byl odstraněn kvůli jeho spojení s nacistickou vlajkou. Britské vedení však nedokázalo najít kupce pro továrnu Volkswagen a muselo jej vrátit německé vládě. S postupem času automobilová značka upustila od černobílého barevného schématu a vytiskla svůj znak modrou a světle šedou.

Visa

Logo VISA bylo vytvořeno ve stejném roce, kdy byla společnost založena. V původním znaku byl název značky uspořádán do dvou řádků, přičemž dvě horní písmena byla namalována modře a dvě spodní žlutá. V roce 2006 společnost přešla na nápadnější a rozpoznatelnější písmo. V roce 2014 byla ze znaku odstraněna žlutá a logotyp zůstal jednobarevný. Dnes můžete novou ikonu vidět na všech marketingových a reklamních materiálech souvisejících s VISA a myslíme si, že vypadá ostře!

Shell

Ropný gigant Shell, který čerpal inspiraci z přírody, vytvořil z korálového symbolu svůj korporátní symbol. Vývoj loga Shell ukazuje, jak se společnost přesunula z komplikovaného obrazu do zjednodušeného tvaru, který mluví sám za sebe. V dalekém roce 1900 měl znak černý a bílý design. Téměř o 50 let později, v roce 1948, byl obraz namalován červeně a žlutě. Tato varianta zůstala prakticky nezměněna po celá desetiletí, přičemž název společnosti čas od času změnil své umístění. V roce 1999 se nadnárodní korporace rozhodla odstranit svůj název ze znaku a pro identifikaci se spoléhala na samotnou skořápku.

LEGO

První znak Lego, který byl vytvořen v roce 1932, byl skvělým příkladem minimalismu v grafickém designu. Jednalo se o logotyp, který obsahoval pouze název společnosti. Takto vzdal hold zakladateli značky Ole Kirk Christiansen svému rodnému městu Billund, které také mělo jasný znak. V roce 1936 doplnil výrobce hraček barvu svého loga, takže vypadal jako duha (nebo jasná, poutavá hračka). V roce 1950 bylo rozhodnuto umístit název „LEGO“ do kruhu a přidat slova „Billund Danmark“. O tři roky později, v roce 1953, představila společnost LEGO nové logo s objemnými bílými písmeny na červeném pozadí. V roce 1956 bylo pod značkou přidáno slovo „System“ a slovo „LEGO“ získalo černý obrys pro větší vizuální přitažlivost. V roce 1973, snaha o jednoduchost, hračkářská společnost odstranila slovo „System“ a přidala další obrys, tentokrát žlutý. Znak, jak ho známe dnes, se používá od roku 1998 a spojuje se s radostí a zábavou mezi dětmi po celém světě.

Hewlett-Packard Company (HP)

Věříte tomu, že logo Hewlett-Packard přežilo prakticky beze změny již od roku 1939? V roce 2011 se hovořilo o tom, aby byl obraz dynamičtější nakreslením diagonálních čar písmeny „H“ a „P.“ Tyto myšlenky však zůstaly na papíře (což je pravděpodobně k lepšímu). Logo bylo nakonec aktualizováno v roce 2016. Nyní používá zaoblená písmena „H“ a „P“ na nebesky modrém pozadí.

Gap

V letech 1969 až 1986 slavná značka oblečení nepoužívala jako svůj firemní symbol nic jiného než své jméno. Pokud se nás zeptáte, tak těžko existuje lepší příklad logotypu! Potom bylo slovo „GAP“ vloženo do tmavě modrého čtverce. Jednoduché, ale účinné, fanoušci značky tak milovali logo, že pokus společnosti o jeho změnu v roce 2010 způsobil několik protestů na sociálních médiích. Naštěstí maloobchodník s oděvy naslouchal svým zákazníkům a vrátil se ke svému starému logu.

Canon

Vsadíme se, že pouze utvrzelí fanoušci Canon vědí, že původní logo Canon představovalo Kwannon, bohyni milosrdenství, kterou uctívali buddhisté. (Mimochodem, v raných dobách byla značka Canon známá jako Seiki Kogaku Kenyudho.) Bohyně dále propůjčila své jméno prvnímu fotoaparátu Canon. Po obrovském úspěchu v roce 1935 japonská zobrazovací společnost rozšířila svou výrobu a vylepšila svou identitu značky. Výsledkem bylo, že v roce 1956 viděla veřejnost proslulé červené logo, které všichni známe a milujeme.

BMW

Automobilová legenda BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH) byla výsledkem sloučení dvou výrobců leteckých motorů, společností Rapp Motorenwerke a Flugmaschinenfabrik, vlastněných Gustavem Ottem z roku 1916. Prototypem ikonického symbolu BMW byl kulatý znak používaný značkou Rapp-Motorenwerke. Zobrazoval koně na pozadí modrobílé bavorské vlajky. Logo BMW obsahovalo dva bílé a dva modré kvadranty uvnitř černého kruhu. Po druhé světové válce se společnost, která již nemusela vyrábět vybavení pro vojenské účely, vydala na průzkum automobilového světa. Je úžasné, jak si moderní logo BMW a jeho předchůdce z roku 1917 navzájem vypadají! Výrobce automobilu nepotřeboval vylepšovat již tak ideální design. Nejvýraznější změna nastala v roce 2000, kdy znak získal pozornost přitahující 3D efekt.

Audi

U svého prvního loga používaného do roku 1932 se Audi inspirovalo klikatými a elegantními secesními tvary. V roce 1932 se Audi spojilo s dalšími třemi automobilovými výrobci, DKW, Horch a Wanderer, aby snížilo rostoucí náklady uprostřed hospodářské krize. Taková velká strukturální změna vedla k novému designu loga se čtyřmi překrývajícími se kruhy, které všichni známe. Kruhy stály za čtyři spojené společnosti, které nyní byly součástí Auto Union AG. V roce 1965 změnil podnik svůj název na Audi a poté jej získala skupina Volkswagen. V roce 2009, na oslavu stého výročí, přepracovalo Audi své slavné logo, díky němuž bylo ještě rafinovanější a krásnější. Máme ho naprosto rádi!

Máte nápad na své budoucí logo?

Logaster nabízí obrovský výběr ikon v různých stylech. Projděte si naši nekonečnou databázi a vyberte si nejlepší logo pro svou značku!

Categories: Design

Kompletní balíček identity značky

Použijte tvůrce loga Logaster pro rychlé nastartování vaší společnosti. Napište název vaší firmy a získejte profesionální balíček pro značku za 60 sekund! Vyzkoušejte nás — je to snadné!